Volkswagen – Intelligence meets Control
Advertising Concept & Art Direction
Im Rahmen des Moduls Werbung entstand eine Printkampagne für den Volkswagen Golf. Aufgabe war es, ein technisches Fahrzeugfeature mithilfe einer Werbemechanik wie der Analogie auf eine überraschende und leicht verständliche Weise zu kommunizieren.
Konzept
Im Mittelpunkt meiner Gestaltung stand der Volkswagen Travel Assist. Unter dem Leitgedanken „Intelligence meets control.“ entwickelte ich eine visuelle Analogie zwischen Mensch und Technologie: Die menschliche Hand beziehungsweise Person trifft auf ihr digitales Gegenstück und übersetzt damit die Verbindung von Fahrer und intelligentem Assistenzsystem in ein reduziertes Key Visual. Im finalen Layout wird diese Idee als großflächige Doppelseite innerhalb der Volkswagen-CI inszeniert.
Gestalterischer Ansatz
Die Arbeit konzentriert sich bewusst auf eine klare Bildidee und reduzierte Kommunikation, sodass das technische Feature nicht rein funktional erklärt, sondern über eine visuelle Metapher emotional und unmittelbar vermittelt wird.